Was ist in letzter Zeit mit all diesen Spirituosen- und Musikkollaborationen los und wie kommt es dazu?

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Alex Tester

Laut Rob Dietrich ist es allein George Clooneys Schuld, dass Musiker wie Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg und Nick Jonas alle ihre eigenen Spirituosenlabels haben. 2017 verkaufte der Oscar-Preisträger seine Tequila-Marke Casamigos für 1 Milliarde US-Dollar an Diageo. Die Leute sagten: „Er hat was getan? Wie hat er das gemacht?‘ Danach suchten Musiker nach Möglichkeiten, ihr Geld in etwas Cooles zu investieren, sagt Dietrich, der Master Distiller von Metallica’s Geschwärzter amerikanischer Whiskey .

Natürlich sind Prominente seit Ewigkeiten in das Geschäft mit dem Verkauf von Alkohol verwickelt. Salvador Dalí kostete Old Angus Scotch und Sean Connery war ein bezahlter Jim Beam-Mann. Mitte der 2000er Jahre wurde Sean Love Combs (früher bekannt als Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff und Diddy) sowohl Frontmann von Ciroc Wodka als auch Eigenkapitalpartner.

Diageo, Bacardi und andere multinationale Alkoholkonglomerate machen immer noch Werbeverträge mit Star-Power (r Erinnerst du dich, als Absolut saftig wurde? ), aber die Art der Zusammenarbeit zwischen Spirituosenmarken und Musikern hat sich in den letzten Jahren dramatisch verändert, was auf Veränderungen in der Musik- und Alkoholindustrie zurückzuführen ist und sich während der Pandemie beschleunigt hat. Und wie Nick Jonas sagen würde: jeder will einen Vorgeschmack .

Greg Kennelty hat Heavy Metal für gecovert Metallinjektion seit 2013 und er erinnert sich an die Anfänge der Bierkollaborationen mit Iron Maiden und Voivod. Jedes Mal, wenn es ein neues Bier gab, war es wie: ‚Heilige Scheiße. Diese Band hat ein Bier. Das ist verrückt“, sagt er. Jetzt hat Metal Injection eine spezielle Bands and Booze-Sektion, in der Sie über Spiced Rum von Judas Priest und The Healer Bourbon von Anthrax lesen können.

Gleichzeitig kann mit der Musikdigitalisierung und einer immer niedrigeren Eintrittsbarriere für die Songproduktion jeder eine Gitarre und eine Audiostation kaufen und ein Metal-Typ sein, sagt Kennelty. Aber dann buhlen Sie um Aufmerksamkeit auf wie vielen Plattformen, mit wie vielen Hunderttausenden von Metal-Bands. Jeder hat Twitter, Facebook, SnapChat und TikTok. Marketing im Jahr 2021 ist ein ganz anderes Ballspiel.

Parallel dazu gab es Wachstum in der Spirituosenwelt. Im Jahr 2000 gab es in Amerika 24 lizenzierte Craft Distilleries. Heute sind Handwerksbrennereien eine 1,8-Milliarden-Dollar-Industrie mit mehr als 2.000 Produzenten. Es gibt so viele coole, kleine und regionale Produzenten; Bands können ein individuelleres Produkt und Erlebnis schaffen, sagt Alix Kram, Vice President of Global Licensing and Retail bei Warner Music Artist Services .

Kram und ihr Team helfen Künstlern, Einnahmen und Marketingpräsenz außerhalb traditioneller Markenwerbung zu generieren, und im Jahr 2020 brachten sie 800 Produkte auf den Markt – von Tour-T-Shirts und Snowboards bis hin zu Grateful Dead, einem rein natürlichen Deodorant und Wein von der Band All Time Low. Und in den letzten Jahren hat Kram mit einem Whiskey-Produzenten aus Illinois zusammengearbeitet WENIGE Spirituosen bei mehreren Band- und Flaschenkollaborationen, und sie sagt, dass Deals in ein paar Hauptkategorien fallen: einmalige Flaschen, die oft zusammen mit einem Album oder Jubiläum veröffentlicht werden; laufende Kooperationen mit saisonalen Drops; und von Musikern unterstützte Marken und Eigenmarken.

Unabhängig vom Setup und unabhängig von der Beteiligung einer Band am kreativen Prozess werden sie bezahlt. Das könne ein Tantieme-Deal bei einer Mindestauflage sein, eine bestimmte Anzahl Flaschen mit Pauschalhonorar oder Zahlungen für Auftritte von Künstlern, sagt Kram. Manchmal ist es eine Vorauszahlung und dann Eigenkapital. Es kommt auf das Ziel an.

Bandeigene Marken

Blackened American gehört Metallica direkt. Zusammenarbeit mit Dave Pickerell, WhistlePigs Als verstorbener Meisterbrenner halfen die Bandmitglieder dabei, sich auf eine Mischung aus mindestens acht Jahre altem Tennessee-Bourbon, Kentucky-Bourbon, Indiana-Bourbon und Roggen sowie kanadischem Roggen zu konzentrieren, der in geschwärzten Brandyfässern veredelt und mit (zum Patent angemeldetem) Black Noise verfeinert wird.

Beim Black Noise-Prozess werden die Fässer zwei bis 14 Wochen lang Metallica-Songs ausgesetzt, die über einen Subwoofer mit niedriger Frequenz gespielt werden. Dietrich, der das Projekt 2019 übernahm, sagt, dass die Vibrationen kleine Mengen der Spirituose schnell in und aus dem Fass bewegen. Es ist nicht nur ein Gimmick, sagt er. Der springende Punkt ist, dass wir den Effekt dieses Black Noise-Prozesses sehen wollen.

Dietrich ist seit der Mittelschule Metallica-Fan und arbeitete 1996 als Bühnenarbeiter für die Lollapalooza-Tour der Band. Jetzt ist er mit Bandmitgliedern befreundet und gewinnt Preise für ihren Whisky. Durch seine Arbeit hofft er, den Code berühmter Marken zu knacken und Whiskys herzustellen, die ein Publikum über das der Band hinaus ansprechen Fünfte Mitglieder . Sie werden an allem interessiert sein, was Metallica herausbringt, sagt er. Es ist wichtiger, mit Whisky-Liebhabern in Kontakt zu treten.

Private-Label-Zusammenarbeit

Nicht jede Band hat einen Megafan, der ein Destillateur ist, und es gibt alle möglichen Wege und Rückwege, auf denen Kollaborationen zustande kommen. Pete Kelly startete Innovationspartner für Spirituosen , ein Entwicklungs- und Markenunternehmen, im Jahr 2016 mit dem Ziel, in das Tequila-Geschäft einzusteigen. Ein Jahr später war er mit dem Country-Trio verbunden Mittelland , deren Mitglieder die Liebe zu Tequila nur mit ihrer Affinität zu extravaganter Westernkleidung übertreffen.

„Was uns an Midland so gut gefallen hat, war, dass wir nach einem Partner gesucht haben, der uns dabei hilft, die Marke aufzubauen und eine Stimme für sie zu sein“, sagt Kelly. Wir wollten, dass Midland Teil des Prozesses ist und nicht nur die Geschichte erzählt. Sie arbeiteten an der Verpackung, besuchten die Destillateure Alberto und Octavio Herrera und halfen bei der Entwicklung des Geschmacksprofils.

Die unabhängige Brennerei Premium de Jalisco der Gebrüder Herrera liegt hoch in den Bergen südlich von Guadalajara. Seine Produktion liegt bei etwa 60.000 Kisten pro Jahr (im Vergleich dazu verkauft Jose Cuervo jährlich fast 4 Millionen Kisten in den Vereinigten Staaten) und Ungewöhnlich macht 20% der Produktion der Brennerei aus. Als wir Midland zum ersten Mal trafen, dachte ich, sie suchten nach etwas Einfacherem, aber sie sind Künstler; Sie fragten nach echtem Tequila mit einer echten Agavenpräsenz, sagt Octavio. Ich war auch überrascht, dass sie bereits an die Kunden dachten, die es trinken werden.

Insólito wurde 2020 auf den Markt gebracht, gestärkt durch die Marketingexpertise von Spirits Innovation Partners, maßgeschneiderten Tequila von Premium de Jalisco und Midlands fester Fangemeinde. In Jahren ohne Pandemie spielt die Band 175 Shows mit Pre-Partys, After-Partys und Presseveranstaltungen, die alle potenziell von Tequila angetrieben werden. Insólito wird den Vertrieb im Jahr 2021 auf acht Bundesstaaten ausdehnen, und Kelly glaubt, dass er eine Marke für die Langstrecke aufgebaut hat (eine, die, ähm, Stärker als der Rest ).

Eins und fertig macht Spaß

Aber Kram sagt, dass One-and-Done-Partnerschaften auch einen Wert haben. Mit FEW ermöglichte ihr Team a Flaming Lips Album veröffentlicht Whiskey , gefolgt von einem im Tequila-Fass gereifter Whisky zum Gedenken an den 10. Jahrestag des Liedes von Alice in Chains Alle Geheimnisse bekannt .

Wir haben eine limitierte Veröffentlichung mit Alice in Chains und FEW gemacht und waren in der Vorbestellungsphase ausverkauft. Der Verkaufswert der Flasche beträgt jetzt 1.900 US-Dollar. Es war großartig, sagt Kram. Auch wenn es sich um eine limitierte Auflage handelt, lebt es weiter und wird zum Sammlerstück. Genau wie wenn du auf Tour gehst und stolz darauf bist, ein T-Shirt zu repräsentieren, sammelst du die Flasche.

Becky und Scott Harris waren glücklich, ihre zu übergeben Catoctin Creek Distilling Co. an außerirdische Eindringlinge, um Ragnarök-Roggen herzustellen, eine bevorstehende Flaschenkollaboration mit GWAR. Für die Uneingeweihten erklärt Kennelty, dass die Metal-Band der 80er aus seltsamen Außerirdischen besteht, die auf die Erde geschickt wurden. Sie waren in der Antarktis, eingefroren und dann wieder aufgetaut. Sie werden die Erde erobern und dann in den Weltraum zurückkehren, sagt er. GWAR-Shows haben riesige Würmer und Blut. Es soll absolut lächerlich sein.

Die echten Menschen hinter GWAR schützen ihre Identität streng, aber was wir wissen, ist, dass sie in Richmond ansässig sind, eine Metallstange besitzen und lieben High-End-Whisky. Catoctin Creek konzentriert sich auf Virginia Rye Whiskey, ein Stil, der in der Kolonialzeit geboren wurde und mit der Prohibition im Sande verlief. Becky ist die Chefdestillateurin und Scott leitet das Geschäft, und letztes Jahr kamen Bandmitglieder (sehr höflich, sagen die Harrises) zu einer Verkostung in ihre Brennerei. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death und Beefcake the Mighty tendierten zufällig zu Roggen, der in einheimischen Zuckerahorn- und Kirschholzfässern gereift wurde.

Scott sagt, dass die Spirituose, die aus lokalem Getreide hergestellt wird, das Terroir von Virginia verkörpert, auch wenn das Etikett einen geflügelten Augapfel tragen wird, der von Keulen, Messern und Streitäxten flankiert wird. Niemand hat sich darüber geäußert, wie abwegig das ist; es ist performative Kunst, sagt Scott. 2020 war so ein schreckliches Jahr. Wir brauchten das, um uns von der Plackerei abzulenken.

Kram hat das Aufblühen dieser Art von Kollaborationen während der Pandemie beobachtet und erwartet in Zukunft weitere musikalische Crossovers mit Rummarken, Dosengetränken, hartem Selters und Kombucha. Mehr denn je sehnen sich die Menschen nach einem Berührungspunkt, und dies sei ein Mittel für Fans, um auf echte Weise mit Künstlern in Kontakt zu treten, sagt sie. Aber Musik und Alkohol gingen schon immer Hand in Hand. Musik hat die Kraft, Emotionen hervorzurufen und Sie an eine Zeit und einen Ort zu transportieren. Wenn Sie sich mit Ihrem Lieblingscocktail hinsetzen, werden Sie ebenfalls transportiert. Auf diese Weise sind sie immer kompatibel.